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着手 | 伯虎财经（bohuFN）

作家 | 林恩

透过青岛啤酒 2024 年的财报，不错看到整个啤酒行业当下的生计情况。

2024 年，青岛啤酒好意思满买卖收入 321.38 亿元，同比下跌 5.30%，减少了约 18 亿元；归母净利润为 43.45 亿元，同比增长 1.81%；扣非归母净利润为 39.51 亿元，同比增长了 6.19%。

业内不雅察者指出，"营收下跌超 5%、归母净利润仅增长不到 2%，这在青岛啤酒近些年的发展经过中，是稀疏的。"

01 青岛啤酒营收下跌 5%，映射啤酒行业的困境

太平洋证券给出的分析是，2024 年，青岛啤酒销量承压，啤酒销量受需求影响有所下滑。

据国度统计局数据透露，2024 年中国边界以上啤酒企业累计产量 3521.3 万吨，同比下跌 0.6%。

具体到青岛啤酒的发展，其 2024 年全年销量为 753.8 万千升，相较于 2023 年的 800.7 万千升，同比下跌约 5.9%。

其中，青岛主品牌、其他品牌销量分别为 434 万吨、320 万吨，同比下跌 4.8%、7.2%；青岛主品牌销量占比同比 +0.4 至 57.6%，其中中高端以上居品好意思满销量 315.4 万千升，同比下跌 2.7%；青岛主品牌吨价同比下跌 0.26%，其他品牌吨加同比增长 0.93%。

渠谈方面，餐饮、夜场等即饮阛阓 /KA、畅通等非即饮阛阓销量占公司销量比重分别约 41.2%、58.8%。

分区域绿色成人快播网站，2024 年山东、华北、华南、华东、东南、港澳过火他国际地差别别好意思满营收 220.9 亿元、78.0 亿元、33.8 亿元、25.0 亿元、6.7 亿元、5.4 亿元，同比下跌 3.4%、2.2%、6.8%、9.9%、24.1%、24.2%，呈现世界区域普跌的情况。

值得一提的是，除了青岛啤酒，百威亚太、华润啤酒等头部企业王人濒临着销量、营收和利润的多重挑战。百威亚太中国地区销量较上年同期下滑 11.8%、华润啤酒下滑 2.5%、重庆啤酒下滑 0.75%。

最初，2024 年，公共经济增长放缓，国内经济虽保捏踏实但仍濒临一定压力，住户破钞意愿和才略受到影响，对啤酒这类非必需破钞品的破钞支拨有所死心。

其次，破钞者健康意志普及，对乙醇饮料的破钞愈加感性，低乙醇度、健康观念的饮品兴起，分流了部分啤酒破钞群体。啤酒营销大家方刚指出，从破钞需求角度看，东谈主们日益追求健康，关于高乙醇度、高能量饮食开动摒除的这部分破钞者开动去吸收一些无醇居品。

据国际葡萄酒与烈酒数据分析公司 IWSR 发布的《2021 年无、低乙醇饮品计策商讨》透露，2020 年，无、低乙醇饮品在整个乙醇饮料阛阓中的份额达到了 3%，展望到 2024 年，公共范围内的低、无乙醇阛阓的销量展望较历史同期将增长 34%。

这其中，精酿啤酒、果味啤酒等品类涌入阛阓，成为年青东谈主的啤酒破钞新遴荐，大大冲击了啤酒的原有地位。

02 啤酒的"高端化"程度

这些年，高端化一直是啤酒行业较为卓绝的趋势与话题。

浦银国际在研报中指出，在破钞趋势的引颈下，中国啤酒行业引导者们正在阅历快速的策略转型。销量的膨胀如故不再是公司聚焦的重心，而通过推出高端居品与品牌来相投破钞者破钞升级的需求，才是中国啤酒公司将来主要的发展标的。

据统计，2019 年，国内阛阓中高端（拉格）啤酒的占比唯有 11%，同期欧、好意思、日、韩的平均占比为 40%，德、法、英等欧洲国度的这一数据更是接近 60%。

啤酒品牌将增长但愿聚焦于高端化，在青岛啤酒 2024 年的财报数据中，不错进一步窥见这一趋势。

现在，青岛啤酒已造成了较为完善的居品结构，超高端有 "一生传闻"，高端有奥古特、隆运当头等系列，中端主如果青岛经典、纯生系列，低端以崂山啤酒等部分场地品牌为主。

2024 年，青岛啤酒公司的吨价为 4189.3 元 / 吨，同比上升 0.5%。同期，青岛主品牌的吨价同比下跌 0.26%，其他品牌吨价同比上升 0.93%。不错看到，青岛啤酒的啤酒价钱在往上提，且捏续强化中高端居品发展。

青岛啤酒在 2024 年报中暗意，中高端居品的崛起、破钞需求的多元化以及企业的多元化发展计策，为行业带来新的发展机会，啤酒行业举座盈利水平仍具普及空间。

2024 年 3 月，青啤五厂 100 万千升精酿基地及 2500 吨威士忌形势开工建设，总投资额超 13 亿元。与此同期，依靠青岛啤酒科技研发中心，年内研发推出了"奥古特 A 系列、尼卡希白啤、无醇啤酒系列"等新址品。

不过，关于青岛啤酒而言，高端化既意味着新的龙套，也有诸多挑战。尤其是，华润啤酒通过"喜力 + 雪花"双品牌协同发展，百威亚太在高端入口啤酒阛阓捏续浸透。

青岛啤酒的高端化虽未掉队，却也辞谢掉以轻心。中国啤酒的高端化发展如故从"价钱升级"迈向"价值重构"，将进一步测验品牌的本事壁垒、品牌效应等才略。

除了高端化，渠谈发展也成为青岛啤酒们的增量探索标的。举例，青岛啤酒加速鼓励 O2O、B2B、即时零卖、社区团购等业务。现在，其已与好意思团闪购、华致酒行以及 1919 等平台相助。

财报中提到，青岛啤酒 2024 年线上居品销量同比增长 21%。同期，公司加速鼓励崭新直送业务布局，青岛杰作原浆和水晶纯生啤酒居品在 24 座城市好意思满崭新直送。

将来，啤酒行业竞争只会越来越强烈，留给青岛啤酒们的解围标的不过乎高端居品研发、渠谈革命、公共化。

参考贵寓：

1、北 · 京 · 商 · 报：" Z 世代"成啤酒破钞主力群体 啤酒企业无醇居品数目正冉冉增多

2、太 · 平 · 洋 · 证 · 券：青岛啤酒：2024 年销量承压，静待需求设立

3、财 · 经 · 天 · 下 WEEKLY：青岛啤酒，昨幼年卖了 18 亿

4、时 · 代 · 周 · 报：2024 年赚了 43.45 亿绿色成人快播网站，青岛啤酒打响高端化升级战，加速崭新直送业务布局