咬一口兔娘 裸舞
题图来自：AI 生成
谁也没念念到，这款中国跨境电商运用果然能在两天时天职，在好意思国下载激增近十倍，一起飙到了 iOS 运用商店好意思区排名榜的免费运用榜第二位，仅次于无东谈主不知的 ChatGPT。在好意思国区购物类运用的免费榜单上，这个跨境电商网站更是径直登顶榜首。更令东谈主难以置信的是，这个运用榜的前三位齐是中国运用，第二名是淘宝网，第三名则是 SHEIN。
这到底是什么运用？为什么特朗普掀翻的全球关税怒潮会让中国跨境电商顷刻间集体爆火霸榜？
一、径直霸榜好意思国电商运用
径直揭谜，这款顷刻间登顶好意思国电商运用榜的中国企业即是敦煌网（DHgate）。并不是一家新创办的公司，而是一家有着 20 多年历史的老牌跨境电商网站，首创东谈主王树彤曾经与雷军一谈创办了超卓网。
2004 年超卓网出售给亚马逊之后，王树彤初始了我方的创业之路，但愿打造一个网上的丝绸之路。从敦煌网的定名就不错看出网站的跨境电商创业标的，敦煌是古代中国对外经贸通谈丝绸之路的伏击一站。
好意思国事跨境电商的最伏击商场。敦煌网早自 2005 年就推出了英文网站对接好意思国商场，2008 年就在好意思国建造服务处拓展商场商机和物流渠谈。经过二十多年的发展，敦煌网仍是粉饰了全球 220 多个商场，注册买家擢升 3100 万，卖家擢升 220 万，商品数目擢升 3200 万件，有 100 多条物流清楚和 14 个国际仓。
在好意思国运营的中国主流跨境电商平台，主要包括了 SHEIN、拼多多旗下 TEMU、阿里旗下速卖通、敦煌网以及 TikTok 商城等等。与其他几家主要面向消耗者的平台比较，敦煌网主打的是 B2B 标的，因此此前相对低调。
关联词在往常几天，敦煌网似乎通宵之间就火遍好意思国，成为好意思国东谈主最感兴趣的购物平台。上周五，敦煌网在运用商店的免费运用榜还排名第 352 名；但到了周日就飙升到了第六位，周一更是冲到了第二位。
敦煌网公布的数据裸露，他们上周六在 iOS 和 Android 运用商店的下载量为 3.54 万次，其中好意思国区下载 1.73 万次，环比增长 98%。到了周日，全球下载量更暴增至 117，500 次，仅在 iOS 平台上就增长了 732%，其中好意思国孝顺了 65，100 次下载，环比增长 940%。
"敦煌网跨境电商"官方账号本日音书，其四月下载量环比暴增 800%，每天超 3000 家好意思国批发商在线抢单，当今入驻不错享受新商家流量补助包。
二、TikTok 病毒营销
是什么让敦煌网的影响力如火箭般飙升？大约最伏击的推力是应付网站的病毒式营销，尤其是短视频之王 TikTok。往常几天时分，TikTok 上出现了诸多推行中国商品的短视频内容与话题，径直带动了不雅众用户下载中国跨境电商运用。
需要强调的是，这里的"病毒"并非贬义，指的是爆炸性扩散，止境灵验带动电商流量。具体而言，好多 TikTok 视频在向好意思国等国度的用户先容全球豪侈行业的制造经过，而况以"打掉中间商，廉价买大牌"蛊卦好意思国用户购买。
具体而言，好多视频齐在传递雷同的信息：泰西消耗者以为的"泰西大牌"践诺上齐是在中国分娩的，而老本唯有最终售价的一个零头。而当今他们不错以地板价买到这些泰西大牌的商品，仅仅莫得那些奋斗的品牌商标。
在一个爆火的视频中，有博主宣称，大多数豪侈包产自中国，仅在欧洲贴标包装，即可高价售卖为"意大利制造"或"法国制造"。以至还有博主默示，售价 3.8 万好意思元的爱马仕铂金包，践诺的分娩老本仅为 1400 好意思元，消耗者践诺上是在为"品牌和包装"支付高价。
这么的"揭短内幕"和仿造商品触及到爱马仕、路易威登、古驰、香奈儿等顶级大牌的包包，也包括了 Lululemon、法国鳄鱼 Lacoste、德国 Birkenstock、Hugo Boss 等中端品牌的衣饰鞋子。
这种"打掉中间商，廉价买大牌"内容灵验吗？真的灵验，这些内容在 TikTok 激勉了震撼。绝大多数泰西消耗者齐无法分别这些所谓的工场到底是否简直国际大牌的代工场，或者仅仅分娩莫得品牌的大牌高仿货。好多东谈主跑去 Reddit 等社区发帖商榷，" TikTok 那些短视频说的齐是真的吗？"
固然一样的内容也投放在 X 和 Instagram 等平台，但践诺引流后果齐不如 TikTok 那么径直灵验。X 平台上的社区评述更是会径直扫兴。而 TikTok 上并莫得这么的露出机制。
例如来说，德国品牌 Birkenstock 一直强调我方的鞋子是在德国分娩，而不是外包到亚洲国度。但在一个高仿 Birkenstock 鞋子只售 10 好意思元的帖子下，很快就有用户鄙人面解说，这个售价擢升 150 好意思元的德国品牌鞋子真实是在德国制造，而不是中国制造再运到德国的赝品。践诺上，看起来像是 Birkenstock 但又挂着不同品牌的凉鞋本人就在好意思国线下沃尔玛以及线上亚马逊上泛泛销售。
这次中国厂商"打掉中间商"的病毒式营销是如斯告捷，不仅将敦煌网径直推上了好意思国运用商店的排名榜首，也让淘宝网从原先的第十位增长到了第二位。SHEIN 则情况不同，他们的商品来自我方的想象和供应制造链，一直是好意思国快前卫商场的最大卖家。
好意思国东谈主再次眼力了 TikTok 短视频电商的坚定威力。
三、跨境电商冲击好意思国
天然，这种病毒营销也存在着风险。在几大中国跨境电商中，敦煌网、淘宝网、拼多多齐上过好意思国商业代表办公室（USTR）的"臭名商场"名单，被攻讦平台上存在无数侵扰学问产权的假冒伪劣商品。敦煌网曾经经遭遇品牌方投诉，条目下架平台上的侵权商品。
这次病毒式营销，仍是激勉了好意思国诸多主流媒体的高度关心，称之为"中国工场戏耍惊慌的好意思国购物者"，以为这些"跳过零卖渠谈，工场径直销售"的视频最大限度激勉了好意思国用户的情感，他们正因为关税惊慌和政事漂泊而感到不胜重任。
人与动物关联词抛开白牌商品的侵权嫌疑，好意思国东谈主真的可爱买廉价仿制货吗？是的，莫得东谈主不会可爱物好意思价廉的商品。这恰是中国跨境电商在好意思国迅猛增长的主要原因：莫得了好意思国入口商和大平台的提成与涨价，径直以便宜出厂价钱，把中国商品卖到好意思国商场。
好意思国商场真的挡不住这么的电商形状。往常几年时分，SHEIN 和 Temu 等中国跨境电商网站接踵在好意思国爆火，成为好意思国消耗者的主流购物遴荐。他们的迅猛增长，不仅给好意思国行家带来了物好意思价廉的中国商品，也给好意思邦原土零卖商带来了千里重压力。
分析师预期，SHEIN 前年全球营收擢升 500 亿好意思元，其中好意思国商场营收在 140 亿 ~150 亿好意思元，营收占比接近 30%。在好意思国快前卫商场，SHEIN 的商场份额以至达到了 40%，远远擢升了 H&M 和 Zara 等欧洲品牌。在前卫电商商场，SHEIN 的商场份额也擢升了沃尔玛和亚马逊。
而 Temu 的崛起势头更令东谈主感触。凭借着极其便宜的价钱和放肆的告白攻势，Temu 在短短一年多时分就攻克了好意思国商场。Temu 不仅是第一家在好意思国超等碗总决赛打告白的中国企业，更是链接两年参预天价推出病毒式告白，一个告白来去屡次播放。
2024 年，Temu 在好意思国扣头零卖界限的份额仍是达到了 17%，径直压倒了 Dollar Tree，仅落伍于 Dollar General。分析师瞻望，Temu 全球营收有四到五成来自好意思国商场，好意思国消耗者给拼多多带来了 280 亿 -350 亿好意思元的 GMV。
在中国跨境电商的冲击下，以至亚马逊这么的好意思国电商巨头齐不得不躬行下场，推出"中国直销"专区 Amazon HAUL，与 SHEIN 和 Temu 竞争，径直从中国仓库发货给好意思国消耗者，大多为价钱低于 20 好意思元的廉价商品。
这次敦煌网的病毒营销告捷也成绩于他们从 2020 年头始的应付电商去中心化策略。跟着这波 TikTok 病毒式营销，越来越多的中国厂商齐渴慕通过应付网站，跳过中间商和大平台，开放坚定的好意思国商场，径直面向好意思国消耗者。
四、多重时代打击中国电商
关连词，茁壮出路之下的中国跨境电商一样濒临要害糊口挑战：好意思国政府正筹划通过多重时代，打击中国跨境电商的大水猛兽冲击。
从本年头始，好意思国海关与边境保护局（CBP）加大了对来自中国的包裹查验力度，要点打击假冒商品和作恶入口。
在往常几轮的关税大战中，好意思国政府践诺上仍是将中国商品的入口关税上调到了 145% 的水平。固然智高手机、札记本等消耗电子家具获得了关税豁免，但跨境电商的 800 好意思元免关税政策依然保留。
好意思国《商业法》律例，单日单东谈主入口价值 800 好意思元以下的包裹可免关税，并享受简化海关门径（即"最低限度豁免"）。这使得中国电商平台能够以廉价径直向好意思国消耗者发货，解除高额关税。
好意思国官方数据裸露，从 2018 年到 2023 年，来自中国的廉价跨境电商包裹的销售额从 53 亿好意思元激增至 660 亿好意思元。擢升六成的"最低限度"豁免包裹来自中国，单是 Temu 和 SHEIN 两家平台就占逐日"最低限度"输送包裹的 30% 以上。
因此，在中国跨境电商迅猛增长之后，好意思国政府领先念念到的报复时代即是取消"最低限度"豁免。早在本年 2 月，特朗普政府就晓谕取消来自中国的小包裹豁免，征收 10% 的关税，但由于包裹堆积如山，海关根底无法责罚，因此不得不晓谕推迟实施。
本月初，特朗普政府又晓谕了新的中国包裹纳税筹谋。从 5 月 2 日起，中国的包裹需支付每件 75 好意思元的固定用度，或按商品价值的 90% 税率交纳关税（以较高者为准）。而从 6 月 1 日起，固定用度增至每件 150 好意思元。
这对中国跨境电商平台来说，是一个坚定的打击。取消豁免后，中国商品的价钱可能增长数倍，严重收缩其价钱竞争力。例如一个价值 10 好意思元的包裹可能濒临 150 好意思元的关税，额外于 1500% 的税率，这使得小额电商发货老本大幅上升。
在这么的场面下，Temu、SHEIN 等中国电商平台将不得不退换策略，如转向好意思邦土产栈房储或从越南、泰国等非国度发货。所幸这些跨境电商巨头，基本齐仍是在国际完成了建仓。
关连词，这些关税和非关税壁垒，也会给好意思国行家带来伤害。解放倡导智库卡托有计划所默示，取消对中国的最低限度豁免将对好意思国东谈主，尤其是较空乏的消耗者产生"深入的负面影响"，并以为这一政策变化将导致行政瓶颈。
一方面，好意思国海关将被动使用更复杂的清关经过，基础设施根底不及以责罚如斯无数的包裹清关，可能导致口岸拥挤。本年 2 月，单是纽约 JFK 就积压了擢升百万个包裹，以至物流商被动暂停发货。
在另一方面，好意思国消耗者一样亦然受害者，尤其是低收入群体。因为来自中国的日燕服装和小商品在好意思国零卖商场的售价例必会大幅高潮。在小额包裹征收奋斗关税之后，好意思国消耗者从中国跨境电商购物，也将濒临更高的价钱和更长的物流时分。
如一位 TikTok 用户所戏说的："好意思国自以为抓有通盘王牌咬一口兔娘 裸舞，但践诺上那些牌亦然中国造的。"